Evento acontece entre os dias 17 a 21 de novembro em Porto Alegre
A Liquens conceito.arquitetura.design é responsável, pelo décimo primeiro ano consecutivo, pelas intervenções urbanas e arquitetura indoor da Semana ARP da Comunicação, que acontece entre os dias 17 e 21 de novembro em Porto Alegre. A dupla de arquitetos Daniela Corso e Joel Fagundes ficou responsável pela concepção e montagem de 32 espaços no bairro Moinhos de Vento, que contam com os cenários das palestras no Sheraton Hotel, Patissier, Exposição Outdoor da Exposição da Prefeitura Municipal de Porto Alegre e espaços intitulados “Gentileza Urbana”, além da cenografia do Jantar da Propaganda na Casa NTX.
“A história da Liquens se confunde com a história da Semana ARP. Costuramos essa trajetória juntos durante 11 anos e esperamos seguir adiante”, afirma a dupla.
Pequenas Gentilezas para os habitués do Moinhos de Vento estão espalhadas pelo bairro. São displays com poltrona-namoradeira, equipados com tomadas para carregar qualquer equipamento eletrônico. Esse ano, são 16 pontos de Gentilezas Urbanas diferentes do bairro.
“Fazemos parte da história da entidade e comemoramos o sucesso de um evento que passou a fazer parte da agenda da nossa cidade. A cada ano, o desafio é diferente, é maior. E a nossa paixão só aumenta”, afirmam.
Liquens na ARP
Em 2004 e 2005 a dupla imprimiu o conceito do Caleidoscópio nos Armazéns e no Pórtico do Cais do Porto. A cena era colorida e repleta de imagens. As criações da Liquens passaram por uma exposição sobre a história da propaganda, corners de patrocinadores, cenografia dos espaços fechados, lounges ao pôr do sol, cybercafé, revistaria, jam sessions no final da tarde, espaços com muita cor e grandes estruturas.
Em 2006, um grande loft foi concebido no antigo Parque Fabril da Renner, marcando as criações do evento, com arquitetura, design, comunicação, fotografia e arte no mesmo espaço. Uma exposição do Salão da Propaganda habitava o tradicional jantar do evento, com obras de artistas plásticos renomados, como Alex Flemming, André Venzon, Julio Ghiorzi e Luiz Carlos Felizardo.
Em 2007 o conceito de Intervenções Urbanas foi inserido nos espaços do bairro Moinhos de Vento. O projeto garantiu a Liquens o Grand Prix Colunistas RS 2008 de Ação Promocional do Ano, além de ouro na etapa nacional. Um reconhecimento pela vontade de levar a Semana para a população, fazendo o evento ganhar as ruas de sua cidade.
“É gratificante lembrar a concepção do projeto, a produção nas ruas, da Exposição na Passarela, com acervo da Memória da Propaganda – instalação inédita no Parque Moinhos de Vento – as boxes, como ficaram conhecidos os cubos de conteúdo, os lounges urbanos com as poltronas elétricas, carinhosamente batizadas pela população” afirma a dupla.
De 2008 a 2012, a cada ano, a Liquens recriou as cenas, os produtos e as ações da ARP. “Na busca de novos produtos que fossem atraentes para o mercado, trouxemos para a cidade a ideia da Bike-Táxi, que circulou por quatro anos pelas ruas do bairro Moinhos de Vento, transportando os participantes entre os eventos. A Liquens, que levanta a bandeira do ciclismo utilitário, criou este “produto” em 2009, com a intenção de difundir os conceitos do ciclismo utilitário em Porto Alegre. “Acreditamos que seja uma oportunidade de abordarmos o assunto e contribuirmos para a conscientização da população, da importância dos meios de transporte alternativos, principalmente as bicicletas”, destaca Daniela.
Desde 1964, com o movimento das Bicicletas Brancas de Amsterdam, surgem diversos movimentos a favor do mesmo tema pelo Mundo: iniciativas como o Dia Mundial Sem Carro, as bicicletas comunitárias em Lyon, França, em 1975, a primeira Bicicletada no Brasil, em 1984, os Night Bikers, as pedaladas noturnas em São Paulo, de 1985. Em 2007, com a criação do Velib em Paris dá inicio ao maior programa de Bikes Comunitárias. “Nosso sonho é que as Bike-Táxis não sejam só uma atração nas ruas de Porto Alegre durante a Semana da ARP, mas parte do dia a dia das pessoas”, afirmam.
Em 2009, sob o tema Fora do Centro, a Liquens concebeu uma instalação em uma parada de ônibus, com parceria de André Venzon na criação do projeto. No mesmo ano, também fizeram parte das produções para o evento os troféus-estrela gigantes, que habitaram as ruas do bairro, receberam performances de artistas urbanos e conferiram um novo colorido ao evento. Além disso, foram responsáveis pelo projeto arquitetônico e curadoria de uma exposição com 10 profissionais do mercado. Foram convidados profissionais do ano de Salões anteriores, para criarem sob o tema da Semana. “Selecionamos diretores de arte, fotógrafos, designers. A ideia resultou numa exposição belíssima, de colorido ímpar. As pessoas que por ali passaram, puderam conferir trabalhos de renomados profissionais do mercado da comunicação, que, na maioria das vezes, são meros anônimos para o público em geral”, revelam.
Em 2010, as intervenções se concentraram no Parcão, com uma reedição da Parada, com uma roupagem high tech, em contêineres metálicos, fechamentos em vidro, TV e poltronas iluminadas e espaço Wi-Fi, disponibilizado gratuitamente para a população.
Neste mesmo ano, trouxeram uma exposição integrante da Bienal Brasileira de Design, que habitou espaços no Moinhos Shopping. Foram expostos 30 cartazes de profissionais e estudantes de design de todo Brasil, com foco em sustentabilidade. O tema foi além das produções expostas e também foi inserido no mobiliário do lounge que também integrava a exposição, com móveis em papelão.
Em 2011, o destaque ficou para as Bike Táxis, que já se tornaram marca registrada do trabalho da dupla e do evento, transportando o público dentro do bairro Moinhos de Vento.
Em 2012, a empresa assinou concepção e montagem de sete espaços no bairro Moinhos de Vento, que contam com os cenários das palestras no Sheraton Hotel, Instituto Goethe e Constantino, Exposição da Prefeitura Municipal de Porto Alegre junto ao Monumento do Parcão, lounges e displays urbanos. Além da Parada de ônibus, na esquina da Av. Goethe com 24 de Outubro, uma instalação com andaimes e painéis ecológicos.
“O projeto teve como norte a utilização de andaimes em todos os espaços, por sua versatilidade de construção e adequação aos ambientes internos e externos”, afirma Daniela. Painéis ecológicos são o suporte da programação visual, e as criações de lounges urbanos repetem o objetivo dos projetos anteriores de levar o evento para as ruas, trazendo ao público espaços que reúnem serviço, com bancos e tomadas além de informação. A dupla também criou o cenário do Jantar da Propaganda, que ocorreu no Centro de Eventos do Barra Shopping Sul.
Em 2013 as novidades foram os parklets e o projeto de Gentilezas Urbanas. Criados em São Francisco, nos Estados Unidos, os parklets surgem como forma de converter o espaço de estacionamento de automóvel na via pública em área recreativa temporária. O objetivo central do parklet é estimular a discussão sobre o futuro das nossas cidades para as pessoas e o uso do solo com equidade. Este conceito inclui instalar áreas de lazer e convívio em espaços usualmente ocupados por carros, bem como em áreas que podem ativar determinadas ruas, bairros ou cidades.
Sobre a Liquens conceito.arquitetura.design
Formada pelos arquitetos Daniela Giovana Corso e Joel Fagundes, a Liquens trabalha com concepção de projetos especiais, culturais, institucionais e promocionais, além de expografia, intervenções urbanas, arquitetura comercial e design gráfico e de produto, e tem na sua carta de clientes a Amcham, ARP, Ecofrotas, Unicasa – DellAnno e Favorita, entre outros. Venceu o Grand Prix Colunistas Regional em 2008 e Ouro Colunistas Nacional 2008 com Semana ARP da Comunicação. Em 2012, a Liquens recebeu medalha de Prata no Prêmio Colunistas, na categoria Promo, com o case “Liquens são asas”. Para saber mais, acesse: http://www.facebook.com/LIQUENS.conceito.arquitetura.design e http://www.liquens.com.br/
Bruna Paulin 
